Por Karen Blanco/ Miami. “Well Behaved Women RARELY Make History ”, es una de las frases favoritas de Isabel Bucaram, vicepresidente de Planificación de la Producción VIP y Mercadeo para CNN en Español.
Una de las personas más experimentadas en las relaciones públicas en los medios, es sin duda, Isabel Bucaram, actual vicepresidente de Planificación de la Producción VIP y Mercadeo para CNN en Español. Bucaram ha sido responsable de la construcción y ejecución de planes de comunicación para CNN en Español, posicionando a la cadena en el mercado hispano en los Estados Unidos y a nivel mundial. Además, parte de su labor en la compañía ha sido el desarrollo de estrategias de comunicación y supervisión de la ejecución de mensajes claves para CNN en Español, sus talentos, su programación y para su posicionamiento en la industria. Isabel Bucaram se entrevistó también con Ejecutiva.
Ejecutiva Magazine: ¿Cómo estás viendo el PR en estos momentos, cuanta diferencia hay comparado con 10 años atrás?
Isabel Bucaram: El PR en este momento es mucho más interesante y rápido que en el pasado. Nuestra estrategia ahora es de 360 grados, lo que abarca televisión, radio, prensa escrita, blogs, internet y social media, en donde hay recursos infinitos. Lo importante es establecer el objetivo y priorizar los recursos para obtener el resultado deseado que sea cuantificable. Cada campaña es diferente y tiene un target o demográfico diferente y los recursos son mucho más amplios que en el pasado.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué opinas de la revolución tecnológica? que han vivido los medios?
Isabel Bucaram: Me parece fabulosa, gracias a ella la manera de dar las noticias ha cambiado y es inmediata. Hoy en día muchas veces la noticia rompe en redes y es allí cuando debemos entrar inmediatamente a verificarla y reportarla. Nuestros presentadores van con sus ipads a los sets e interactúan en vivo con la audiencia, los escuchan y si alguna noticia rompe en twitter por ejemplo, inmediatamente y después de verificarse esos caracteres del tuit, van como fonts o letras bajo la pantalla y así estamos vigentes.
El contacto con la audiencia en las redes sociales nos hace ver inmediatamente las reacciones, y tenemos el privilegio de interactuar y saber que es lo que la audiencia nos pide, y lo que piensan y esto no era posible hace muchos anos. La inmediatez de la revolución tecnológica ha cambiado la manera de dar las noticias, las leyes, los estándares y las prácticas en muchas industrias.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué te permite conseguir el éxito?
Isabel Bucaram: La perseverancia, el trabajo sin parar y el buen espíritu me llevan a conseguir buenos resultados. El éxito es efímero, los buenos resultados constantes y el trabajo en grupo te mantienen siempre en la vanguardia de tus áreas. Los fracasos a la vez nos enseñan muchas lecciones y son parte del gran aprendizaje que te llevan a ser un ejecutivo con experiencia en el área que hayas decidido estar.
Ejecutiva Magazine: ¿Cuál es tu próxima meta?
Isabel Bucaram: Mi próxima meta va más allá de los goles a nivel corporativo, los planes y presupuestos de mercadeo y relaciones públicas anuales que debo presentar y el calendario que planifico de entrevistas a personajes e historias significativas que realizamos en diferentes países donde llevamos a “Cala”, un programa importante para CNN en Español. Mis metas las determino día a día, entre ellas la más importante es la de aprender diariamente sobre este mundo tan fascinante como es el de las noticias en una cadena de la relevancia de CNN y aplicar en este aprendizaje mi conocimiento y mi experiencia. Aportar, aprender, ayudar, disfrutar y avanzar, son mis metas más cercanas. Luego el destino y el propio empuje te van situando en el camino correcto dentro de tu profesión, elegida por vocación.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué consejo das a quienes admiran tu carrera?
Isabel Bucaram: Así como los deportes requieren de la práctica intensa y diaria para mejorar, mi mejor consejo es trabajar, estudiar, leer, practicar y divertirme haciendo todo lo mencionado. Debemos prepararnos, estar al día en técnicas, social media y tantos nuevos caminos que surgen en cada rama de las comunicaciones, pero en algún momento el trabajo duro marca la diferencia y te da la delantera.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué disfrutas más de tu trabajo?
Isabel Bucaram: Yo disfruto de todo. Como hago 3 ramas a las vez que son las relaciones publicas, el mercadeo y la planificación VIP, siempre pienso que las 3 están interconectadas pues de una campaña de mercadeo generamos prensa y de ese conglomerado de personas importantes encontramos historias, por tanto me verán siempre en constante movimiento, buscando eventos, campañas, gente interesante, noticias y personajes fascinantes para la cadena.
Ejecutiva Magazine: ¿Te asocias con tu competencia? ¿Conoces a sus directivos?
Isabel Bucaram: Conozco a las diferentes agencias de publicidad a nivel nacional y a muchas a nivel internacional y a sus directivos también .Trato definitivamente de asociarme con ellos, pues son ellos los que muchas veces traen propuestas muy interesantes que le interesan a la cadena.
Esta es una industria muy pequeña y en algún momento lo que consideras competencia puede ser tu agencia aliada y contratada con la cual hagan campañas y den resultados únicos.
Ejecutiva Magazine: ¿Te consideras una líder?
Isabel Bucaram: El líder teóricamente tiene la facultad de influir en otros sujetos. Su conducta o sus palabras logran incentivar. En mi profesión más allá de considerarme una líder, considero que trato día a día con colegas inteligentes a los cuales les hablo frontalmente, con la verdad, y con ellos medimos y buscamos el ángulo bueno para ambas partes. Ese respeto a los demás a pesar de querer vender tu producto va a marcar la diferencia y poco a poco se irán dando los buenos resultados. El tiempo te enseña que ese respeto ganado te convierte en un líder en lo que hagas y tu rol no es solo un tarjetero de nombres a un lado del escritorio, sino que representa las relaciones que has forjado a través de los años cuya base es el respeto.
Ejecutiva Magazine: ¿Consideras que hay igualdad laboral entre hombres y mujeres?
Isabel Bucaram: Lamentablemente y a pesar de que hoy en día más mujeres van ocupando puestos laborales altos, todavía no la hay. Creo que debemos trabajar desde casa en enseñar a nuestras hijas a manejarse en un mundo todavía de hombres, y a nuestros hijos a valorar la opinión de las mujeres pues si ambos puntos de vistas convergen en un plan, este sería perfecto ya que abarcaría cada punto de vista y cada posibilidad no prevista por el otro lado.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué importancia tiene la familia en tu desarrollo profesional?
Isabel Bucaram: El más importante, sin el amor de mis hijos Isabella ( Bela) y Francisco (Kiko) Montana y la comprensión de ellos no podría tener ese empuje y las ganas de luchar cada día. El verlos crecer, el poder enseñarles el valor del trabajo, amor, la familia y las tradiciones, me da gran satisfacción. La familia es sinónimo de energía la cual se requiere para manejarse en este mundo corporativo.
Ejecutiva Magazine: ¿Qué frase guía tu vida?
Isabel Bucaram: Tengo tantas frases que leo a diario para motivarme. Entre las últimas que han llamado mi atención están:
La primera es en inglés y dice “Well Behaved Women RARELY Make History” y esta la pongo dentro del marco laboral en donde no tenemos que temer a experimentar, a dar el paso, a ser audaces y a lograr nuestros objetivos.
La segunda es inglés tambien y dice: “Be the Kind of Woman that when your feet hit the floor each morning, the devil say “Oh Oh she is Up”. Me fascinó cuando me la enviaron pues ser mujeres de paso firme en todo el sentido de la palabra hace la diferencia en un mundo tan competitivo. Mujeres, madres, hijas, ejecutivas, y demás, debemos ir con confianza y a paso firme en la dirección de nuestros sueños.
La tercera es mía y siempre me lo repito luego de respirar profundamente cuando algo no se me da…“No pienses tanto, siente, aprende, pues Dios ya tejió tu plan”. Siempre en este ambiente competitivo trato de terminar el día con optimismo y con la fe de que lo que no se da ahora es por algo, o se dará a su debido momento, o no se dará, todo es parte de un plan divino.
Ejecutiva Magazine: ¿Quién es tu mentor?
Isabel Bucaram: El primero mi padre Teófilo Bucaram Saadi (+) quien desde niña me guió sobre cómo manejarme en un mundo de negocios de hombres, me enseñó a escribir, a aprender distintos idiomas y a relacionarme con tanta gente interesante, lo que hoy en día me ha dado una gran base para hacer lo que hago en mis diferentes campos.
Luego he tenido muchos mentores que van desde mis colegas con los cuales trabajo a diario y mis jefes de los cuales aprendo mucho sobre el negocio de la televisión, sus áreas y las diferentes estrategias.
Mis hijos quienes me enseñan que todos los días hay algo nuevo que aprender.
Ejecutiva Magazine: ¿Cuáles son los retos de tu área?
Isabel Bucaram: Siempre obtener buenos resultados que vayan acorde con los planes de la organización.
Ejecutiva Magazine: ¿Te obsesiona el triunfo?
Isabel Bucaram: No, disfruto el camino.
Ejecutiva Magazine: ¿A qué mujer admiras más?
Isabel Bucaram: Ay Muchas: Christiane Amanpour, Barbara Walters, Madre Teresa de Calcuta, Coco Chanel, Audrey Hepburn.
Agradecimientos:
Petit Pois by Viviana G Fashion Designer.
Ana Sofia Tarbay. Accesorios.
Maquillaje: Mariela Bagnato.
Fotógrafo: Said Bazze
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