Miami, FL, viernes 31 de octubre de 2025.
Se prevé que el gasto en Halloween alcance la cifra récord de 13.100 millones de dólares este año, según la encuesta anual de consumidores de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) , realizada por Prosper Insights & Analytics. Esta cifra supone un aumento con respecto a los 11.600 millones de dólares del año pasado y supera el récord anterior de 12.200 millones de dólares establecido en 2023.
“A pesar de la preocupación por el aumento de precios debido a los aranceles, Halloween sigue siendo una celebración popular entre consumidores de todas las edades”, declaró Katherine Cullen, vicepresidenta de la NRF para el sector de la industria y el consumidor. “Ya sea disfrazándose o tallando calabazas, cada vez más consumidores planean participar en las actividades y tradiciones de Halloween. Los comerciantes están preparados para garantizar que la experiencia de compra sea un placer para los consumidores esta temporada de Halloween”.
La mayoría de los compradores de artículos para Halloween (79%) prevén que los precios serán más altos este año debido a los aranceles. A pesar de estas reservas, casi tres cuartas partes de los consumidores (73%) planean celebrar la festividad, cifra similar al 72% del año pasado. Las actividades más populares incluyen repartir dulces (66%), disfrazarse (51%) y decorar la casa o el jardín (51%). En comparación con el año pasado, más personas también planean tallar una calabaza (46%), organizar o asistir a una fiesta (32%), visitar una casa embrujada (24%) o disfrazar a sus mascotas (23%).
Los dulces siguen siendo el producto más popular, con un gasto total previsto de 3.900 millones de dólares. En otras categorías, el 71% planea comprar disfraces, con un gasto estimado de 4.300 millones de dólares. Otro 78% planea comprar decoraciones, frente al 75% del año pasado, y gastará un total estimado de 4.200 millones de dólares. Y el 38% planea comprar tarjetas de felicitación, un aumento respecto al 33% de 2024, con un gasto total estimado de 700 millones de dólares.
El gasto per cápita ha alcanzado un máximo histórico de 114,45 dólares, casi 11 dólares más que el año pasado y superior al récord anterior de 108,24 dólares en 2023.
Al igual que el año pasado, los consumidores siguen optando por las compras anticipadas. Casi la mitad (49%) comenzó a comprar en septiembre o antes, un ligero aumento respecto al 47% del año anterior. Las principales razones por las que compran con anticipación son: la ilusión por la llegada del otoño (44%), que Halloween sea una de sus fiestas favoritas (37%), el deseo de no quedarse sin los artículos que desean (33%) y el estrés de las compras de última hora (33%).
Las tiendas de descuento (42%) siguen siendo el principal destino para comprar artículos de Halloween, seguidas por las tiendas especializadas en disfraces y artículos de Halloween (31%) y las tiendas online (31%). Las tiendas de descuento experimentaron un aumento de cinco puntos porcentuales en el número de compradores este año, pasando del 37% en 2024.
“Para los consumidores que buscan equilibrar sus presupuestos, estrategias como comprar con anticipación para distribuir las compras o comprar en tiendas de descuento son solo algunas maneras en que están teniendo en cuenta los costos”, dijo Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper. “A pesar de estas consideraciones presupuestarias, los consumidores están decididos a priorizar las celebraciones de Halloween para crear recuerdos especiales con sus seres queridos”.
Las principales fuentes de inspiración para Halloween siguen siendo las búsquedas en línea (37%), las tiendas minoristas o de disfraces (27%) y los amigos y familiares (21%).
Disfraces clasificados: Niños
Este año se gastarán 1.400 millones de dólares en disfraces infantiles. Para Halloween, 2,3 millones de niños planean disfrazarse de Spider-Man, 1,9 millones de princesas, 1,7 millones de brujas, 1,6 millones de fantasmas y 1,5 millones de su superhéroe favorito.
Clasificación de disfraces: Adultos
Se prevé que los consumidores gasten 2.000 millones de dólares en disfraces para adultos. De este grupo, 5,6 millones planean disfrazarse de bruja, 2,7 millones de vampiro, 1,6 millones de pirata, 1,6 millones de gato y 1,6 millones de Batman.
Disfraces clasificados: Mascotas
Las mascotas siguen participando en las celebraciones de Halloween, y los consumidores planean gastar 860 millones de dólares en disfraces para sus amigos peludos. Entre los disfraces más populares para mascotas se encuentran la calabaza (9,8%), el perrito caliente (5,4%), el abejorro (4%), el fantasma (3,1%) y el superhéroe (3,1%).
La encuesta consultó a 8.045 consumidores sobre sus planes de compras para Halloween. Se realizó del 2 al 9 de septiembre y tiene un margen de error de más o menos 1,1 puntos porcentuales.
Como principal autoridad y voz del sector minorista, la NRF proporciona datos sobre el comportamiento y el gasto de los consumidores en períodos clave como las vacaciones a lo largo del año.
Fuente: NRF
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