Miami, FL, martes 11 de julio de 2023 (Por Renzo Ferro *). Primero, es importante entender ¿Cuál es el impacto de las redes sociales en la comunicación de marca?
En el dinámico mundo del #branding, las redes sociales han revolucionado la forma en que las empresas se conectan con los #consumidores. En comuniQue venimos trabajando más de 20 años en el ecosistema digital, y hemos sido testigos de cómo se han transformado y ganado relevancia en la estrategia de comunicación de las marcas, pasando de ser una simple plataforma de comunicación a convertirse en un canal de contacto directo entre las marcas y sus audiencias.
El verdadero poder de las redes sociales radica en su capacidad para amplificar exponencialmente los mensajes de las marcas, trascendiendo las limitaciones del marketing tradicional. Plataformas como #Facebook, #Instagram y #Twitter han abierto puertas que permiten a las marcas llegar a audiencias globales, fomentando el reconocimiento de estas y generando interacciones a una escala sin precedentes.
En este panorama en constante evolución, la revolución que han logrado las redes sociales continúa transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.
¿Cuál ha sido la acogida a esta nueva propuesta de Meta?
A mi entender ha sido sin precedente, ya que ninguna de las principales aplicaciones similares a Twitter, tales como #Tumbr, #Spill, #Mastodon, #Bluesky, #TruthSocial, #PostNews, #Gettr y #MeetupPro, han sido capaz de escalar tan rápidamente como Threads lo ha logrado en tan solo un día. Threads de #Meta ha surgido como una adición innovadora, que es parte de Instagram, captando la atención y el compromiso con impresionantes cifras de registro:
- 10 millones de usuarios en 7 horas
- 30 millones de registros en las primeras 18 horas del lanzamiento
- Más de 44 millones en las primeras 24 horas
- Si quieres seguir el frenesí de registro que hay hora tras hora, puedes ver esta interesante herramienta de seguimiento de la empresa #Quiver Quantitative.
¿Cuáles son las características y beneficios de Threads para los usuarios y las marcas?
- Los usuarios puedan encontrar un espacio privado para compartir fotos, videos y mensajes con amigos cercanos dentro de su vida, cultura y estilo de vida.
- Las marcas tienen una nueva oportunidad liderar y comprometerse de manera personalizada con sus seguidores.
- Las marcas tienen una gran oportunidad para aprovechar los seguidores existentes en Instagram y así construir rápidamente su base de seguidores en Threads.
- Aunque por el momento carece de ciertas características como hashtags y mensajes directos, que permiten conectividad, estamos seguros que estas llegarán a su debido momento.
- Meta se ha puesto una trayectoria de crecimiento ambiciosa, la cual es alcanzar Mil Millones de usuarios, por lo que los especialistas en marketing deben estar atentos a futuras actualizaciones y mejoras que fortalezcan aún más el compromiso de la marca.
- Al aprovechar las características de Threads, las marcas pueden desbloquear nuevas posibilidades de expansión, influencia y experiencias personalizadas de marca.
Ante esta nueva realidad, ¿Qué deberían hacer las marcas?
Aprovechar este boom, instruyendo a sus equipos de marketing para integrar Thread en el proceso de planeamiento y actualizar sus estrategias. Ser pionero siempre es retribuido de manera efectiva. Si entienden el valor que tiene el adoptar nuevas tendencias de plataformas y tecnologías emergentes, las marcas deberían ser ágiles al establecer estrategias que les permitan ganar terreno nuevas plataformas. Esto incluye preparar y entrenar a sus equipos de marketing y posicionarse en la vanguardia del cambiante panorama de las redes sociales.
En comuniQue consideramos que el impacto de las redes sociales en el branding está lejos de terminar. En Threads encontramos una oportunidad para las marcas de conectar de forma alternativa con una base de usuarios o seguidores comprometidos gracias a su conectividad con Instagram. Al aprovechar y dominar las características de este app, las marcas pueden encontrar nuevas rutas de expansión, influencia y experiencias personalizadas de marca.
A medida que navegamos por el cambiante panorama del marketing, adoptar plataformas emergentes puede ayudar a las marcas a posicionarse como pioneras en la próxima era del marketing digital. Así que como decimos comuniQue: Let’s Embrace the Future!
(*) Renzo Ferro cuenta con una trayectoria de más de 25 años en Marketing en LatinoAmerica y Estados Unidos. Actualmente es profesor en el departamento de comunicaciones de la universidad de Miami y uno de los directivos dirige comuniQue a nivel regional. Pueden escribirle a Renzo.F@WeAreComunique.com
Acerca de la comuniQue
ComununiQue es una agencia full-service con ADN digital enfocada en resultados, Con una trayectoria de más de 20 años gestionando estrategias de marketing a nivel regional y que cuenta con hubs en República Dominicana, Guatemala y Estados Unidos. Para más información visite WeAreComunique.com .
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