Miami, FL, 27 de marzo de 2024. Los clientes de McDonald’s pronto podrán combinar donas Krispy Kreme con su McCafe matutino, en una nueva asociación alimentaria que busca expandir ambas marcas pero que podría terminar debilitándolas.
Tres tipos de donas Krispy Kreme (glaseadas originales, glaseadas de chocolate con chispas y rellenas de «kreme» glaseadas de chocolate) saldrán a la venta en los restaurantes McDonald’s a partir de finales de este año, dijeron las compañías a CNN el lunes.
Las acciones de Krispy Kreme subieron más del 39% el martes. Las acciones de McDonald’s se mantuvieron estables.
No es la primera vez que dos competidores se unen. Por ejemplo, Wendy’s incorporó Cinnabon a su línea de desayunos a principios de este año. Algunas investigaciones sugieren que las asociaciones de marcas abren posibilidades para nuevos clientes, expansiones de marcas e innovación. Pero algunos expertos en comercio minorista sugieren que las asociaciones también pueden ser una medida arriesgada y que puede debilitar las respectivas marcas.
Los analistas de Truist dijeron que el modelo de entrega de donas Krispy Kreme tendrá que encontrar una manera de atender con éxito los locales rurales de McDonald’s a más de 20 millas de un centro urbano.
McDonald’s también ha enfrentado el rechazo de los clientes a medida que aumentan los precios de otros artículos de su menú. Ian Borden, director financiero de McDonald’s, dijo a principios de este mes que algunos estadounidenses de bajos ingresos están optando por cocinar en casa en lugar de cenar en sus restaurantes. En febrero, el director ejecutivo Chris Kempczinski abordó el problema de la “asequibilidad” de McDonald’s e indicó que la cadena reduciría los precios de algunos elementos del menú.
Krispy Kreme está regalando una dona glaseada a los invitados que visiten una ubicación de Krispy Kreme entre las 5 y las 9 p. m. del martes para celebrar la asociación.
La adición de un donut Krispy Kreme al pedido de desayuno de los clientes de McDonald’s comenzó como una prueba en 160 restaurantes de Kentucky. Las donas estarán disponibles en todo el país en los restaurantes participantes a finales de 2026, después de un lanzamiento gradual que comenzará a finales de este año. Los analistas truistas dijeron que el largo período de prueba reduce el riesgo para ambas partes.
El donut estará disponible para comprar individualmente o en paquetes de seis, a partir del desayuno, y seguirá vendiéndose hasta que se agote.
Hay muchas menos ubicaciones de Krispy Kreme que McDonald’s, que tenía casi 13.500 ubicaciones en EE. UU. en 2022. Pero los clientes pueden comprar donas Krispy Kreme en otros lugares, como Walmart y otras tiendas de comestibles. La asociación podría aumentar el alcance de Krispy Kreme, que dijo que ha estado ampliando su cadena de suministro para cumplir con su promesa de entregar productos frescos diariamente.
“Al hacer que Kreme Krispy (sic) sea accesible para los fanáticos de todo el país a través de esta asociación, esperamos duplicar con creces nuestros puntos de acceso para fines de 2026”, dijo el presidente y director ejecutivo de Krispy Kreme, Josh Charlesworth, en un comunicado.
Krispy Kreme ha centrado sus operaciones comerciales en sus donas. La empresa con sede en Charlotte también es propietaria de Insomnia Cookies, aunque dijo que en 2023 está explorando otras opciones, como vender la marca de galletas.
La empresa regresó al mercado en 2021 mediante una IPO. Sin embargo, sus acciones todavía cotizan por debajo de su precio de salida a bolsa de 17 dólares.
“¿Qué significa esto para los planes anteriores de la empresa de ampliar sus ubicaciones? ¿Cómo afectará a un punto de acceso existente que se encuentra al final de la calle de un McDonald’s? dijeron los analistas truistas.
Fuente: CNN
Imagen: Krispy Kreme on Instagram
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