Miami, FL, viernes 2 de octubre de 2026.Nike atraviesa una nueva etapa de ajustes. El gigante estadounidense de ropa y calzado deportivo reportó una caída de sus ingresos en su primer trimestre fiscal de 2027 y anunció una profunda reorganización que implicará una reducción de su plantilla a partir del próximo año.
Los ingresos trimestrales de Nike alcanzaron los US$11,200 millones, una disminución del 4% respecto del mismo período del año anterior y del 5% si se excluyen los efectos de las fluctuaciones cambiarias. La ganancia neta fue de aproximadamente US$712 millones, un 2% menos interanual.
El presidente y CEO de Nike, Elliott Hill, reconoció que la recuperación de la compañía todavía tiene importantes desafíos.
“The Sport Offense is driving measurable progress across our performance business,” afirmó Hill, antes de reconocer que Nike todavía tiene “more work to do” en Nike Sportswear, Jordan Brand y Greater China. El ejecutivo aseguró que la compañía está tomando medidas deliberadas para fortalecer esos negocios “the right way for the long-term”.
Uno de los mayores problemas está en China. Las ventas de Nike en Greater China cayeron un 26% en términos de moneda constante durante el trimestre y acumulan nueve trimestres consecutivos de retrocesos. En contraste, las ventas en Norteamérica aumentaron 2% en moneda constante.
La compañía también confirmó una nueva transformación de su estructura denominada Pace, que contempla modernizar su cadena de suministro, reorganizar sus operaciones internacionales en tres grandes regiones y establecer un nuevo campus en Bengaluru, India.
Pero uno de los componentes más sensibles será la reducción de personal.
“This work will result in fewer roles across Nike”, escribió Hill en un mensaje dirigido a los empleados. El CEO aclaró que la empresa todavía no conoce el número de puestos que serán afectados ni sus ubicaciones específicas. Las decisiones comenzarán a tomarse durante el año calendario 2027 y continuarán posteriormente.
Nike estima que el programa Pace permitirá generar aproximadamente US$2,500 millones en ahorros acumulados hasta el año fiscal 2031. Al mismo tiempo, prevé alrededor de US$1,000 millones en cargos antes de impuestos vinculados principalmente a indemnizaciones y otros costos relacionados con empleados.
La situación podría seguir siendo complicada durante los próximos meses. Nike proyecta que sus ingresos del año fiscal 2027 caerán en un porcentaje de un solo dígito alto, una previsión considerablemente más débil que la esperada por los analistas. Tras conocerse los resultados y las perspectivas, las acciones llegaron a caer alrededor de 8.5% en las operaciones posteriores al cierre.
Hill, quien asumió nuevamente un papel central en Nike en 2024, intenta revertir varios años de dificultades mediante una mayor concentración en deportes como running, innovación de productos y, especialmente, la reconstrucción de las relaciones con distribuidores mayoristas que habían perdido protagonismo durante la estrategia anterior enfocada en las ventas directas al consumidor.
La apuesta ahora es lograr una Nike más pequeña, ágil y eficiente sin debilitar una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo.
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