Por Redacción/ Miami.
Antoinette Zel y Diego Prusky crean un negocio integral de servicios para marcas que buscan alcanzar las audiencias de América Latina y el mercado hispano de EEUU.
En la época de oro de MTV, Antoinette Zel fue CEO MTV Networks Latin America por varios años y hoy es una reconocida líder en medios multiculturales que se unió comercialmente a Diego Prusky, experto en estrategia digital y desarrollo de software para crear The Story Room, una nueva compañía de mercadeo y contenidos.
La nueva organización se beneficiará de la profunda experiencia de Zel en la dirección y crecimiento de negocios de medios basados en contenidos, y en la experiencia digital de Prusky. Con ambos, se consolidará una compañía integral de servicios estratégicos y creativos de medios digitales y social media para marcas que buscan llegar al actual mercado de 700 millones de usuarios en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos.
Antoinette Zel es CEO y Co-Fundadora de The Story Room.
Zel, ex CEO de MTV Networks Latin America, El Rey Network y la agencia de publicidad, La Comunidad, es CEO y Co-Fundadora de The Story Room, y Prusky, fundador de InPulse Digital Marketing, una compañía independiente de mercadeo digital y social media, es Director de Estrategia y Tecnología y Co- Fundador de la nueva compañía.
MILLENNIALS HISPANOS
“Hay una conversación digital tomando lugar cada día y cada minuto entre los millennials hispanos en Estados Unidos y en Latinoamérica en varias plataformas y este es el momento ideal para que las marcas que tienen una historia que contar participen en esta conversación con estrategias de contenido inteligentes e interesantes”, comentó Zel. “Si la televisión fue el medio donde las marcas se construyeron en el pasado, hoy las marcas innovadoras entienden que deben ser construidas en línea con narrativas híper-enfocadas y precisas que alcancen audiencias reales”, agregó.
Los datos en la era digital son más que elocuentes, el 84 % de los latinos usaron el Internet en el 2015, un incremento de 20% vs. el 2009. Además, los hispanos son más aptos a ser dueños de un teléfono inteligente, de vivir en una casa sin un teléfono fijo y de acceder al Internet de un teléfono móvil. El 75 % de los latinos son dueños de smartphones, 10% más que el mercado general en EEUU, según datos aportados por Nielsen. Unos 10 millones de hispanos ven videos en sus teléfonos móviles un promedio de más de seis horas por mes.
Diego Prusky, director de Estrategia y Co-Fundador de The Story Room.
FANS DIGITALES
Los hispanos son como fans digitales. Está más que claro que son un segmento del mercado que no se puede ignorar. En el 2015, 76.6 % de los usuarios de Internet hispanos tuvieron acceso a los medios de social media, comparado con 69.4% de los usuarios de Internet del mercado general. Por ejemplo, en Facebook, los hispanos adultos tienen una presencia del 73 %, 3% más que los usuarios del mercado general (Fuente: Emarketer).
Respecto a la nueva sociedad, Pursky afirmó que “soy afortunado de haber estado en el mundo del entretenimiento digital por mucho tiempo, y he comprobado que un contenido convincente junto con una definición, planeamiento e inversión inteligente en audiencias, son el único camino hacia una eficiencia exponencial en el ROI digital. Me entusiasma asociarme con una ejecutiva visionaria como Antoinette, y juntos poder liderar nuestro equipo de creativos para conservar y amplificar las narrativas de nuestros clientes. Creemos que el contenido relevante combinado con una estrategia optimizada redefinirá el mercadeo de contenidos del mercado hispano de Estados y América Latina”.
Hoy los Millennials representan el mercado de más rápido crecimiento en EEUU y los hispanos sobrepasan el uso del Internet comparado con el mercado general en EEUU. Otro dato interesante es que los más jóvenes no quieren ver publicidad tradicional, quieren ver, no leer, historias en las distintas redes, por lo tanto, es un gran desafío para empresas como The Story Room en crear contenido interesante para captar la atención de la audiencia.
The Story Room, nace bendecida y su cartera de clientes incluye a BBC Worldwide Latin America, Scripps Interactive/Food Network Latin America, Mattel / Barbie y American Girl, Sony Music, NBC Universal, Syfy, E! Entertainment Latino, Anheuser-Busch Presidente, Los Tigres del Norte, Marc Anthony, Gente de Zona y Marco Antonio Solís.
Con base en Miami, The Story Room cuenta con 50 empleados en todas sus oficinas incluyendo a Ciudad de México, Buenos Aires y Montevideo.
Fotos: Gentileza de The Story Room.
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