Miami, FL, 20 de febrero de 2024. Walmart acordó comprar el fabricante de televisores Vizio, anunciaron las compañías el martes, mientras el minorista más grande de Estados Unidos hace crecer su negocio publicitario de alta rentabilidad.
Walmart adquirirá Vizio por 2.300 millones de dólares, o 11,50 dólares por acción, en efectivo. El gran minorista anunció la adquisición al informar sus ganancias del cuarto trimestre.
Las acciones de Vizio, que se dispararon después de que surgieran los primeros informes sobre el acuerdo la semana pasada, cerraron a 9,53 dólares el viernes. Subieron un 15% durante las operaciones previas a la comercialización del martes.
Walmart y su cadena de almacenes Sam’s Club han sido durante mucho tiempo los principales vendedores de dispositivos Vizio. Pero al comprar la empresa, Walmart promocionó el potencial de impulsar su negocio publicitario a través del sistema operativo SmartCast de Vizio, que permite a los usuarios transmitir contenido gratuito con publicidad en sus televisores.
Mientras busca mayores ganancias, el titán minorista ha tratado de expandir su negocio de medios Walmart Connect, que ofrece mayores márgenes de ganancia que la venta de alimentos o ropa. Las ventas de publicidad del segmento crecieron un 22% en el cuarto trimestre.
“Creemos que el sistema operativo centrado en el cliente de VIZIO ofrece excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente”, dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart U.S., en un comunicado.
La medida se produce cuando Walmart intenta competir con el creciente segmento publicitario de Amazon.
El control de Walmart sobre la plataforma Vizio dará a las empresas que se anuncian con el minorista un mayor alcance. En un comunicado de prensa, Walmart dijo que el sistema SmartCast de Vizio tiene 18 millones de cuentas activas.
El minorista también dijo que podría ofrecer “televisión innovadora, entretenimiento en el hogar y experiencias multimedia” después de adquirir el fabricante de televisores.
Fuente: CNBC
Imagen: The Washington Post
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