Por Redacción/ Miami.
Según Attwood Digital, un minuto de video tiene el valor de 1.800.000 palabras. Somos capaces de retener el 95% de la información que vemos en video, mientras que tan solo capturamos el 10% de texto que leemos.
Según Cisco, en 2017 el video ocupará el 69% de todo el tráfico consumido en Internet.
La tecnología avanza y nuestros recursos a la hora de usarla lo hace al mismo ritmo. El auge de dispositivos en los que reproducir video, su creciente importancia en nuestro día a día y el interés de las empresas por hacer llegar sus mensajes de forma más eficiente han impulsado la comunicación en video. Cada vez se usa más el video a la hora de transmitir cualquier información. La revolución que supuso la llegada de la televisión para el consumidor de información, parece quedarse pequeña al lado de la que se produce en la actualidad y que ha llegado al punto de que muchos de los periódicos del mundo hayan tenido que pensar una refundación de su formato.
Esta modificación de paradigma dentro del sector ha traído consigo los primeros estudios sociológicos acerca de la importancia de la producción audiovisual sobre la palabra. La agencia de marketing Attwood Digital, ofrece algunos datos conclusivos acerca de este traspaso de poderes entre los caracteres y la imagen animada. Según varios estudios, en Reino Unido, el 78% de las personas reproduce videos al menos una vez a la semana, mientras que el 55% lo hace diariamente. Estas cifras han debido subir en los últimos años ya que la presencia digital en nuestras vidas no termina de llegar a su límite.
La creación audiovisual gana enteros en el tráfico de Internet y en la influencia que tiene sobre el consumidor.
Pero existen otros datos que reflejan la enorme influencia que los videos poseen sobre nuestra forma de actuar. Por ejemplo, la más famosa plataforma de video Youtube, tiene más de mil millones de usuarios. Es decir, un tercio de todos los usuarios de Internet. Además, en Estados Unidos, existe un porcentaje mayor de personas con edades comprendidas entre los 18 y los 49 años que prefiere usar Youtube por delante de la televisión por cable.
¿EL PODER DEL VIDEO?
Pero, ¿por qué el video cautiva al consumidor? ¿Qué efectos tiene la imagen que no tenga la palabra impresa? Según Attwood Digital, que englobó en 2014 varios datos acerca del video y su importancia en nuestra forma de reaccionar a lo que se nos ofrece, un minuto de video tiene el valor de 1.800.000 palabras. Y es fácil reconocerlo, ya que tan solo reflexionando uno a uno podemos darnos cuenta de que algunos videos de 1 minuto se nos han quedado en el imaginario colectivo. Anuncios, bromas, explicaciones sobre un tema concreto o escenas de película. Todas nuestras conversaciones tienen como grandes protagonistas a los videos, que nos cautivan sin error. ¿Viste este video? ¿Recuerdas aquel? Eso ocurre porque somos capaces de retener el 95% de la información que vemos en video, mientras que tan solo capturamos el 10% de texto que leemos.
Según Cisco, en 2017 el video ocupará el 69% de todo el tráfico consumido en Internet. La multinacional tecnológica indica también que el usuario medio virtual ve más de 32 videos mensuales. Y en torno a 100 millones de usuarios ven un video cada día, de promedio. Pero no es solo la cantidad, sino que también existe una gran diferencia respecto al texto en cuanto a la eficiencia de las publicaciones. Google incluye en sus páginas de resultados miniaturas construidas a partir del video rastreado. Este tipo de resultados ofrece tasas de visualizaciones de la página mucho más altas que los resultados normales de texto, generándose un ciclo virtuoso que potencia la posición en las búsquedas de los videos. De hecho, los post que contienen videos reciben un promedio de 3 veces más enlaces. Además, los videos aumentan el tiempo de permanencia de su contenido y su contexto. Esto significa que la gente enlaza más a menudo los videos en sus redes personales.
Todos estos datos forman parte del huracán que se produce en la actualidad en los medios de comunicación. Y no solo los medios, cuyo deber es el de adaptarse a los consumidores de información para ofrecer los contenidos en los canales que les son demandados. También son todas aquellas empresas que desean tener una relación con sus clientes mucho más cercana, las que deben tener muy en cuenta la importancia del video a la hora de transmitir la imagen de marca, los productos o tan solo favorecer una imagen simpática entre la sociedad. Casi cada día, aparece un nuevo producto audiovisual que se establece en el imaginario colectivo, en la memoria grupal. Las palabras quedan rezagadas a un término mucho más oficial, aburrido.
Informe: David Arévalo.
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