Miami, FL, jueves 15 de octubre de 2026. La compañía biofarmacéutica Gilead Sciences lanzó “Ahorita Mismo” (Right Now!), una campaña de concientización sobre el VIH dirigida especialmente a los hombres latinos que tienen relaciones sexuales con otros hombres y a la comunidad latina en general. Presentada en el marco del Día Nacional de Concientización sobre el Sida en la Comunidad Latina, que se celebra el 15 de octubre, la iniciativa forma parte de Care for the Culture, una plataforma que busca promover conversaciones abiertas sobre las pruebas de detección, la prevención y el cuidado de la salud sexual. La campaña incorpora el humor y la creatividad de Eric Sedeño y Boman Martinez-Reid para conectar con las nuevas generaciones a través de mensajes culturalmente relevantes.
En entrevista con Negocios Magazine, Manny Rodriguez, director de Comunicaciones de Asuntos Públicos sobre VIH en Estados Unidos de Gilead Sciences, explica la importancia de esta iniciativa, las desigualdades que enfrentan las comunidades latinas en el acceso a la atención médica y el papel que pueden desempeñar las empresas para reducir el estigma. Rodriguez también destaca el compromiso de Gilead con las organizaciones comunitarias latinas y la necesidad de impulsar estrategias de comunicación que permitan a más personas tomar decisiones informadas sobre su salud.
Negocios Magazine: ¿Por qué Gilead lanza Ahorita Mismo en este momento y por qué es importante enfocar este esfuerzo en los hombres y la comunidad latina en general?
Manny Rodriguez: Aunque el VIH afecta a todas las comunidades, las personas latinas continúan experimentando un impacto desproporcionado. En 2024, las personas latinas representaron el 34% de los nuevos diagnósticos de VIH en Estados Unidos, a pesar de constituir aproximadamente el 19% de la población (AIDSVu). Según datos de los CDC en 2024 dice que entre los hombres de 24 años o más, los hombres latinos representan el 40% de los diagnósticos de VIH, (AIDSVu).
Estas disparidades no se deben al comportamiento individual. Están relacionadas con barreras sistémicas de acceso a la atención, incluidos el estigma, el acceso limitado a información y atención médica culturalmente receptivas, las barreras lingüísticas, la desconfianza hacia el sistema de salud y las brechas de representación.
Ahorita Mismo está diseñado para ayudar a abordar estas realidades haciendo que las conversaciones sobre las pruebas, la prevención y el cuidado del VIH sean más culturalmente relevantes, directas y empoderadoras para los hombres latinos. Al mismo tiempo, invita a la comunidad latina en general. Al mismo tiempo, invita a la comunidad latina en general a participar en conversaciones más abiertas sobre salud sexual, pruebas y prevención.
El nombre significa precisamente “ahorita mismo.” Refleja la idea de que las conversaciones sobre las pruebas y la prevención del VIH no deben ser algo que las personas sientan que tienen que posponer. Todos merecen contar con la información, la confianza y el apoyo necesarios para dar el siguiente paso que sea adecuado para ellos.
NM: ¿Qué diferencia a Ahorita Mismo de las campañas tradicionales de concientización sobre la prevención del VIH y la salud pública?
MR: Ahorita Mismo parte del entendimiento de que la información, por sí sola, no siempre es suficiente. Las personas tienen más probabilidades de participar cuando se ven reflejadas en la conversación, en sus relaciones y en las situaciones cotidianas que viven.
La profilaxis preexposición (PrEP), un medicamento altamente eficaz que ayuda a prevenir la adquisición del VIH sigue estando subutilizada en las comunidades latinas a pesar de sus beneficios comprobados. Las personas latinas representan el 18% de los usuarios de PrEP en Estados Unidos, pero solo el 24% de las personas latinas que podrían beneficiarse de la PrEP la han recibido con receta (AIDSVu). Estas cifras refuerzan la necesidad de contar con información sobre prevención que no solo esté disponible, sino que también sea culturalmente relevante, comprensible y conectada con las realidades de la vida de las personas.
En lugar de depender únicamente de formatos educativos tradicionales, la campaña utiliza el humor, momentos reconocibles relacionados con las citas, la intimidad y las relaciones, así como una narrativa auténtica, para hacer que las conversaciones sobre las pruebas, la prevención y el cuidado del VIH se sientan más accesibles.
El objetivo no es dar lecciones ni decirle a nadie qué decisión debe tomar. Es crear un espacio acogedor donde las personas puedan hacer preguntas, conocer su estado, explorar las opciones de prevención y tomar decisiones informadas en sus propios términos.
NM: La campaña fue desarrollada con los creadores latinos Eric Sedeño y Boman Martinez-Reid. ¿Por qué fue importante involucrar voces latinas en el desarrollo creativo, incluyendo los guiones, los diálogos y los mensajes?
MR: La autenticidad importa, especialmente en las comunicaciones de salud. No queríamos crear una campaña sobre las comunidades latinas desde una perspectiva externa. Queríamos construirla con voces que entienden la cultura, el lenguaje, el humor y las situaciones reales que influyen en cómo las personas hablan sobre sus relaciones, su salud sexual y la prevención del VIH.
La representación no se trata solamente de quién aparece en pantalla. También se trata de quién ayuda a dar forma a la historia desde el principio. Cuando voces informadas por la comunidad ayudan a desarrollar la creatividad, el trabajo puede sentirse más reconocible, creíble y relevante para las personas a quienes busca llegar.
NM: ¿Cómo encaja Ahorita Mismo dentro del compromiso más amplio de Gilead con Care for the Culture, y qué papel cree que pueden desempeñar las empresas para reducir el estigma y ampliar el acceso a información de salud culturalmente relevante?
MR: Care for the Culture es la plataforma más amplia de Gilead para promover conversaciones más abiertas y libres de vergüenza sobre la salud sexual, las pruebas y la prevención del VIH. Ahorita Mismo es una iniciativa de Care for the Culture que lleva ese compromiso a las comunidades latinas a través de narrativas culturalmente relevantes, voces de confianza y conexiones con información y recursos de prevención del VIH.
Creemos que las empresas pueden desempeñar un papel importante ayudando a generar conciencia, reducir el estigma y ampliar el acceso a información de salud confiable. Los avances más significativos ocurren cuando las empresas escuchan a las comunidades, colaboran con organizaciones de confianza y apoyan esfuerzos que hacen que la prevención, las pruebas y la atención sean más accesibles.
Ese compromiso también va más allá de una sola campaña. Desde 2020, Gilead ha invertido cerca de $29 millones en apoyo a 40 organizaciones lideradas por personas latinas o que brindan servicios a comunidades latinas en Estados Unidos contribuyendo al avance de la prevención del VIH, las pruebas, el trabajo de alcance comunitario y el fortalecimiento de capacidades organizacionales. A través de Ahorita Mismo y Care for the Culture, mantenemos nuestro compromiso de trabajar junto a las comunidades para mejorar el acceso a educación y recursos sobre el VIH que sean culturalmente relevantes.
Reducir el estigma requiere un esfuerzo sostenido de muchos sectores, incluidos los proveedores de atención médica, las organizaciones comunitarias, los medios de comunicación, los defensores y las empresas. Nuestro papel es contribuir de manera responsable, trabajar junto a las comunidades y ayudar a que la información, las pruebas y los recursos sobre prevención sean más accesibles.
NM: Las comunidades latinas pueden enfrentar barreras como el estigma, la desconfianza hacia el sistema de salud, las brechas de idioma y la falta de atención culturalmente receptiva. ¿Cómo aborda Gilead estas realidades a través de esta campaña y sus alianzas comunitarias?
MR: Estas barreras son reales. No son el resultado del comportamiento individual ni de una falta de interés en la salud. Los prejuicios de algunos proveedores de atención médica, las barreras lingüísticas, la falta de atención culturalmente receptiva, el acceso limitado a servicios clínicos y una historia de exclusión pueden dificultar que las personas se sientan cómodas al buscar información, pruebas o servicios.
Ahorita Mismo aborda estas realidades al centrar narrativas culturalmente relevantes, voces latinas auténticas e información clara. Trabajamos con socios comunitarios latinos, voces de confianza y organizaciones de base para dar forma a conversaciones culturalmente relevantes y conectar a las personas con recursos que apoyen decisiones informadas sobre las pruebas y la prevención del VIH. Creemos que el trabajo más sólido se desarrolla con las comunidades, no simplemente se entrega a ellas.
NM: ¿Qué espera que los lectores se lleven de Ahorita Mismo y cuál es el paso más importante que pueden tomar si desean conocer más sobre las pruebas del VIH y las opciones de prevención?
MR: Esperamos que Ahorita Mismo empodere a los hombres latinos y a la comunidad latina en general para iniciar la conversación sobre la prevención del VIH con las personas en quienes confían y con un profesional de la salud.
La prevención del VIH no puede esperar. Queremos que los hombres latinos tengan la información y el apoyo para dar el siguiente paso por su salud sexual, ahorita mismo. Cuidar de tu salud es una muestra de respeto propio, fortaleza y confianza.
Habla con un profesional de la salud sobre las pruebas del VIH y las opciones de prevención, y visita CareForTheCulture.com para obtener más información.
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