Miami, viernes 7 de enero de 2022
NBCUniversal anunció hoy que lanzará NBCUnified, una plataforma de identidad propia que ayuda a anunciantes de cualquier tamaño, en cualquier industria, a usar los datos de manera efectiva y eficiente para cumplir y superar sus objetivos comerciales. Consta de tres componentes principales: NBCU ID, Data Marketplace e Integraciones de socios. NBCUnified une la vasta red de puntos de contacto del consumidor de la empresa en una oferta de datos escalados para los especialistas en marketing dentro de One Platform, y promete marcar el comienzo de una experiencia premium más conectada y basada en datos. vídeo para público y anunciantes por igual.
NBCUnified, una nueva plataforma de datos e identidad del consumidor, combina la red expansiva de puntos de contacto del consumidor de NBCUniversal en películas, entretenimiento, noticias, deportes, comercio electrónico, suscripciones, parques temáticos y más, que en conjunto involucran a más de 230 millones de adultos cada mes, en una sola base de datos que los especialistas en marketing pueden utilizar para hacer coincidir sus propios datos de origen. Con una comprensión profunda a nivel personal del comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación, NBCUniversal y sus socios pueden brindar experiencias publicitarias altamente mensurables, dirigidas y personalizadas que hacen avanzar a las empresas y a la industria.
“Todo comienza con las relaciones y la confianza con los consumidores. Entendemos lo que atrae a más de 230 millones de adultos cada mes y, con NBCUnified, podemos traducir estas relaciones en mejores experiencias para el consumidor, conocimientos más profundos para nuestros socios y un mundo televisivo más conectado para nuestra industria «. Comentó Krishan Bhatia, presidente y director comercial de NBCUniversal Advertising & Partnerships.
La última oferta de One Platform para los especialistas en marketing y la industria, NBCUnified se basa en el amplio conjunto de herramientas y capacidades publicitarias avanzadas de la compañía, desde AdSmart para la orientación de la audiencia basada en datos en cada pantalla hasta Audience Insights Hub de NBCU para la interoperabilidad de datos a través de la sala limpia patentada de la compañía. medio ambiente: disponible para los socios en la actualidad. Específicamente, NBCUnified se compone de tres componentes principales:
NBCU ID: Presentado por primera vez en ONE21, NBCUnified aprovecha más de 150 millones de identificaciones de NBCU de primera persona y deterministas a nivel de persona y 80 millones de identificaciones de hogares, con el objetivo de superar los 200 millones para 2023, todo ello derivado de las relaciones de primera persona de la empresa orientadas a la privacidad. con los consumidores.
MERCADO DE DATOS: A través del ecosistema de relaciones con el consumidor de primera persona de NBCUniversal, que abarca películas, entretenimiento, noticias, deportes, comercio electrónico, suscripciones, parques temáticos y más, NBCUnified aprovecha miles de atributos de comportamiento del consumidor. Combinado con información de extensos proveedores de datos con licencia de terceros, el mercado de datos brinda a los anunciantes información de primera mano a nivel de persona, que produce una comprensión matizada de sus clientes, lo que potencia el crecimiento y la escala del negocio.
INTEGRACIONES DE SOCIOS: NBCUnified actúa como una plataforma totalmente interoperable, brindando a los especialistas en marketing una solución moderna y con mentalidad de privacidad para conectar espinas de datos que van desde agencias, plataformas de tecnología de terceros, iniciativas de toda la industria, consorcios y salas limpias patentadas por NBCUniversal.
Además de proporcionar a los socios publicitarios una plataforma de datos confiable y escalada, NBCUnified es la columna vertebral de la iniciativa general de medición de NBCUniversal. NBCUnified servirá como la plataforma que proporciona una identidad doméstica y personal ciega y con mentalidad de privacidad, y la columna vertebral de datos que sustenta los nuevos criterios de medición que la compañía está desarrollando.
NBCUnified es la primera oferta que se lanza fuera de la organización dedicada a los datos empresariales de la empresa, dirigida por el nuevo director de datos de la empresa, John Lee, y solidifica la visión de datos e identidad que NBCUniversal dio a conocer en ONE21. Está programado para lanzarse en el segundo trimestre de 2022 y será la base para la innovación y la transformación continuas dentro de NBCUniversal y en toda la industria en general.
“En un mundo donde los identificadores de terceros se están desvaneciendo, los datos de origen son el futuro. Desde la asociación hasta la medición y la creatividad, una comprensión profunda de los consumidores a nivel individual es fundamental para que los especialistas en marketing alcancen sus KPI y expandan su negocio. NBCUnified es la oferta de datos escalados que los especialistas en marketing necesitan y una solución que la industria también puede aprovechar para adoptar un futuro totalmente basado en datos y habilitado para datos «. Afirmó John Lee, director de datos, NBCUniversal.
Fuente: NBC Universal
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