Redacción/ Miami.
Parece mentira que en 130 años de historia Coca-Cola nunca se haya aventurado a fabricar una bebida alcohólica. Una de las características del gigante de bebidas refrescantes siempre ha sido su capacidad para crear nuevos productos. Sin embargo, en este caso, el alcohol nunca lo había tocado. La primera bebida de este tipo se venderá en Japón y se llamará shōchū.
La bebida será lanzada en el presente año en el mercado nipón y estará insertada en la categoría de productos denominados Chu-Hi. Jorge Garduño, presidente de la unidad comercial de Coca-Cola en Japón asegura que este tipo de bebidas tiene mucho éxito en este país. «Es una bebida enlatada que incluye alcohol. Tradicionalmente, está hecha con una bebida destilada llamada shōchū y agua con gas, además de algunos aromatizantes». En concreto, shōchū tiene una graduación de alcohol del 25% y está destilada de cebada, batata o arroz, por lo que es más débil que el whisky o el vodka y más fuerte que el vino o el sake.
Garduño explica además que este producto no se aleja de la tradición de producción de bebidas no alcohólicas por parte de Coca-Cola, marca que crea bebidas desde 1886. El objetivo de Coca-Cola va a seguir siendo el mercado de las bebidas no destiladas y este producto es un simple experimento dentro de un mercado pequeño en el universo de la marca roja. Coca-Cola ha elevado en las últimas décadas con fuerza su producción en Asia, donde maneja grandes cifras de venta gracias a un marketing agresivo y a la capacidad de la firma a la hora de innovar con nuevos productos. Esta bebida alcohólica también se encuadra en ese objetivo de la empresa estadounidense de adaptarse a los mercados en los que se encuentra.
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