Miami, lunes 16 de mayo de 2022
Marketing DoorDash. DoorDash lanzó ‘Antojo’, su primera campaña de marketing multiplataforma en español e inglés creada a medida y destinada a conectarse auténticamente con la comunidad latina.
La campaña creativa se basa en la perspectiva de que los antojos son una experiencia común en la cultura, pero los antojos son parte de la forma en que los latinos viven la vida. Y los hay de todo tipo de antojos; sobre la comida, un sabor o un recuerdo sobre la cocina de la abuela. Pero no queda ahí, también hay antojos para momentos, para oportunidades, para cumplir metas. La intención de DoorDash al crear la campaña ‘Antojo’ fue reforzar su enfoque en hacer crecer y empoderar a los antojos de las comunidades latinas locales.
La campaña creativa debutó el pasado lunes 18 de abril en activaciones sociales, digitales y de televisión nacional. La creativa se inspiró en la vieja superstición “Dicen que cuando se te cae algo es porque a alguien se le antojó” o en inglés, “ They say that when your food falls, is because another peded it”.
“La misión de DoorDash es empoderar las economías locales y la última iteración de esa misión es la campaña Antojo, que demuestra nuestro compromiso de conectarnos con la comunidad latina y empoderar a las comunidades a las que servimos”, dijo Katie Daire, directora sénior de Marketing para el Consumidor de DoorDash. “Estamos emocionados de presentar esta campaña y creemos que se involucrará de manera única con la comunidad latina al resaltar el poder compartido de los antojos en nuestra vida cotidiana”.
“Estamos orgullosos de asociarnos con DoorDash, una marca moderna cuyo objetivo principal es empoderar a las comunidades locales”, dijo John Gallegos, fundador y director ejecutivo de GALLEGOS United. “A lo largo del proceso de presentación, experimentamos de primera mano cómo la empresa está a la altura de este valor y su compromiso con la comunidad latina, siempre de una manera muy creativa. Estamos emocionados por nuestro nuevo viaje juntos, apoyando a todos los ‘antojos’ de los latinos, comenzando con la comida y más allá”.
La idea detrás de esta superstición tradicional inspiró dos anuncios de televisión de :30 bajo la premisa de «Se te antojó», que lleva a los espectadores a través del viaje de presenciar el poder de los antojos en la vida real y destaca la variedad de artículos disponibles a través de DoorDash. Para capturar la esencia de ‘Antojo’, los comerciales fueron filmados en la Ciudad de México por el aclamado y galardonado director Andy Fogwill. Además de la televisión, la campaña incluye anuncios digitales, redes sociales pagas y orgánicas, y una experiencia en la aplicación que presenta cocinas latinas en las áreas locales de los clientes. La amplitud de la campaña destaca la conexión de la marca y la comprensión de los antojos de la comunidad latina.
La campaña fue creada en alianza con GALLEGOS United y es el primer trabajo producido a partir de esta nueva alianza enfocada en conectarse más auténticamente con la comunidad latina. Gallegos United se adjudicó el negocio de DoorDash y será responsable de ayudar a DoorDash a comunicarse auténticamente con los latinos mediante la gestión de la estrategia, el desarrollo creativo, la producción y las comunicaciones de marketing. Juntos, DoorDash y Gallegos United se enfocarán en construir relaciones duraderas con los clientes e impulsar la preferencia de marca con las comunidades latinas en todo el país.
Más allá de la campaña creativa, DoorDash apoya a la comunidad hispana y latina al proporcionar subvenciones y capacitación a los restauradores a través de Main Street Strong Accelerator. En febrero, también anunciamos una asociación con UnidosUS que brinda un programa de empoderamiento financiero, subvenciones para ampliar el acceso a alimentos y apoyo para programas de participación cívica y educación sobre inmigración. Nuestra asociación presenta una iniciativa exclusiva de empoderamiento financiero, Caminos, que brinda programación local y virtual a los Dashers de EE. UU. que desean desarrollar habilidades laborales, construir un negocio o mejorar su bienestar financiero.
Fuente: Portada-Online
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