Miami, lunes 23 de mayo de 2016 (Por Staff/ Negocios Magazine). La Comisión Federal de Comercio sancionó a la empresa Lord & Taylor por utilizar “influencers” pagos y no avisar que ellos habían recibido dinero para promocionar una línea de ropa. Fueron acusados de publicidad engañosa y no podrán utilizar más este sistema de promoción.
De ahora en más, las empresas que contraten a influenciadores y les paguen para promover sus servicios y productos en las redes sociales, deberán informar en forma clara y precisa que estas personas reciben dinero por hacer promociones, sino quieren ser sancionadas por la CFC.
Después de quejas del público, la Comisión Federal de Comercio ha aprobado una orden final contra el minorista nacional Lord & Taylor, que le prohíbe no revelar adecuadamente la publicidad pagada y apoyos en línea para sus productos.
Según la demanda de la FTC, emitida en contra de la compañía en marzo de 2016, Lord & Taylor engañó los consumidores mediante la colocación de un artículo aparentemente objetivo en la sección «noticias» en la publicación en línea Nylon y en su Instagram, sin revelar que las colocaciones en realidad eran anuncios pagos para una nueva colección de ropa.
La demanda de la Comisión también acusó que, como parte de la implementación de publicidad para que coloquen sus fotos en Instagram, pero no dio a conocer que habían dado a cada influenciador vestimenta, así como miles de dólares, a cambio de su respaldo.
La orden obliga a Lord & Taylor a asegurar que sus endosantes revelen claramente cuando se han compensado a cambio de su respaldo.
Fuente: FTC; Comisión Federal de Comercio.
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