Por Eduardo A. Hapke/ Miami. El canal de televisión ¡HOLA! TV, que ofrece contenido especializado en realeza, información sociedad y entrevistas exclusivas debutó en Estados Unidos.
Desde que se lanzó el canal español ¡HOLA! TV en el 2013 en América Latina, ha tenido una buena acogida en los mercados de América latina. Ocurre que a pesar de no tener realeza por estas tierras, las personas están ávidas de saber que vestido de puso la reina Máxima de Holanda o la flamante reina Letizia de España o a que celebraciones reales acudieron. ¡HOLA! TV, desde el mes de mayo pasado se ve en Estados Unidos, a través de DIRECTV y la apuesta es captar el mercado lector de la exitosa revista ¡HOLA!. Negocios Magazine dialogó con Ignacio Sanz Acedo, CEO y gerente general de ¡HOLA! TV en los Estados Unidos.
El canal de televisión ¡HOLA! TV, que ofrece contenido especializado en realeza, información de sociedad y entrevistas exclusivas debutó en el mercado de los Estados Unidos el pasado mes de mayo, a través del canal 430 de la plataforma DIRECTV. Los directivos esperan un éxito similar en el mercado hispano al obtenido en los países de la región. Los estudios del canal están en Miami.
“¡HOLA! se caracteriza por tener unos parámetros editoriales, donde no se hacen participe los rumores, no es amarillista, tiene un sentimiento periodístico bastante grande en sus noticias. Esto nos separa de los demás”, comentó Ignacio Sanz de Acedo quien está al frente del canal en Estados Unidos y en América Latina. “Nuestro objetivo es hacer de ¡HOLA! TV la fuente más fiable y exclusiva de noticias sobre celebridades, tanto en Latinoamérica como en EE UU”, agregó Sanz de Acedo.
Mercado hispano
“El mercado hispano es muy diverso. El canal no va a tener un contenido como Univision o Telemundo. En ningún momento vamos a dejar el valor de la marca para adaptarnos al mercado, el tiempo y la experiencia nos ha mostrado que si seguimos con nuestros valores de marca vamos a ser exitosos y esa es la apuesta que estamos haciendo”, afirmó Sanz de Acedo.
En Estados Unidos, la intención del canal es llegar en dos años a un 65% de los 4.5 millones de hogares de TV paga, mientras que en America Latina el mercado de la TV paga alcanza los 45 millones de hogares. En Brasil no se ve la señal, como tampoco tiene distribución la revista HOLA, un mercado dominado por el grupo Abril, con su revista Caras.
“El negocio está basado en televisión por paga, donde los afiliados pagan una cantidad de dinero por recibir la señal, a la misma vez que tenemos ingresos publicitarios. La proporción podría ser 70% por publicidad y el resto ingresos por los afiliados y si vamos a un mercado en donde no estamos desarrollados, los ingresos pueden ser a la inversa, más por afiliados y menos por publicidad”, explicó Sanz de Acedo.
Programación
La oferta de contenidos de ¡HOLA! TV incluye más de 500 horas de producción original al año, con atención especial a los siguientes programas: MUNDO ¡HOLA! conducido por la colombiana María José Barraza; HOLA! Diario, va al aire diariamente y ofrece una selección de las noticias más importantes del mundo del entretenimiento en Europa y Latinoamérica; ¡HOLALA! es un programa de media hora semanal que, de la mano de Irene Sánchez, resume las mejores historias publicadas en la revista ¡HOLA! y el programa En Exclusivo, en donde los famosos y miembros de la alta sociedad abren las puertas de su hogar y su corazón a la periodista Lana Montalbán.
En línea con el potente esfuerzo inversor del canal, los contenidos originales se complementan con la emisión de nuevas adquisiciones estratégicas centradas en la realeza internacional, noticias del mundo de las celebridades, notas exclusivas, lujo, viaje y moda.
¡HOLA! TV es una empresa conjunta formada por ATRESMEDIA TELEVISION, el mayor conglomerado de medios de comunicación de España y la Revista ¡HOLA!. Fundada en Barcelona en 1944, la Revista ¡HOLA! publica 30 ediciones que llegan a más de 120 países en todo el mundo, y cuenta con 20 millones de lectores semanalmente a nivel mundial.
Éxito mundial
¿A qué se debe este éxito? “Creo que el hecho de saber que otras personas que nosotros creemos que son exitosas o están en el estrellato, tienen desafíos personales y profesionales, igual que nosotros nos equilibra. Vemos que una princesa ha tenido un desengaño amoroso, eso la humaniza y nos hace sentir iguales”, destacó Sanz de Acedo.
Sobre el negocio y la TV que se viene, Sanz de Acedo comentó: “Creo que la televisión está viviendo uno de los mejores momentos en su vida. Hay una gran cantidad de contenido disponible. Hoy tenemos muy buena televisión que se está dando por plataformas y por vehículos que hace 10 o 20 años era imposible. Definitivamente la televisión está viviendo un momento de transición, al igual que la música lo vivió hace 10 o 15 años, en donde hay un disruptor que es Internet y eso nos permite ver televisión en distintas plataformas. El que tenga el mejor contenido es el rey, ese contenido va a seguir existiendo, lo que va a cambiar va a ser en la plataforma que se va a ver y quizás también altera el modo tradicional de monetizar la televisión”.
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