Miami, FL, 4 de abril de 2025.
En sintonía con la estrategia de posicionamiento en Norteamérica, y de la mano de aliados clave, Juan Valdez la marca de los caficultores colombianos, busca llegar a más rincones del territorio norteamericano, cautivar nuevos consumidores con el sabor del café premium 100% colombiano y enamorar con la cultura y tradición del café de especialidad.
En línea con lo anterior, el objetivo de la compañía es continuar captando consumidores a nivel local. Para esto, tiene proyectado cerrar este año 2025 con un total de 16 tiendas, ubicadas estratégicamente en ciudades claves como Miami y Orlando, consolidando de esta manera, su posición en uno de los mercados de café más grandes y dinámicos del planeta.
De acuerdo con United States Department of Agriculture, Estados Unidos es el segundo mayor importador de granos de café, verá a futuro un aumento de 800.000 sacos en sus importaciones, alcanzando los 22,3 millones debido al crecimiento del consumo. En 2023 y 2024, los principales proveedores de este grano en los Estados Unidos de América fueron Brasil (32%), Colombia (20%), Vietnam (8%) y Honduras (7%) Por otro lado, datos de la National Coffee Association (NCA) y Grand View Research sobre consumidores de café en Estados Unidos, revelan que el 67% de la población consume café al menos una vez al día, y el 45% de estos elige café de especialidad. Además, generaciones como la Z y los Millennials han sido clave en el crecimiento de este segmento, ya que alrededor del 66% de los adultos de entre 25 y 39 años que consumen café regularmente han probado café de especialidad al menos una vez en la última semana.
“Estados Unidos representa para nosotros un mercado con un potencial inmenso, no sólo por su alto índice de consumidores de café, sino también por el crecimiento actual de tendencias de consumo que apelan a la innovación, experiencia y compromiso sostenible, factores que son clave para nosotros”, expresó Sebastián Mejía, Vicepresidente Internacional de Juan Valdez. Asimismo, el directivo agregó que, “en Juan Valdez, contamos con una propuesta de valor diferencial, representada en un café premium 100% colombiano, experiencia única en tiendas, diversificación de productos, entre otros, los cuales son atributos muy bien apreciados por los amantes del café”.
Algunas de las tiendas Juan Valdez se encuentran ubicadas en: el Aeropuerto de Miami, uno de los puntos más estratégicos para la exposición global de la marca por su alto tráfico internacional; Florida Mall, uno de los centros comerciales más grandes y populares de Orlando con un diverso público de consumidores; CityPlace Doral, zona de alto crecimiento y desarrollo, con un entorno dinámico que mezcla tiendas, restaurantes y entretenimiento; International Drive, sector donde recientemente inauguró una tienda, cuya afluencia turística lo hace un lugar muy atractivo debido a su cercanía a los parques de Disney World, Universal Studios y SeaWorld.
De igual forma, la compañía también se encuentra en proyectos para fortalecer su posicionamiento en las zonas como: Miami Springs, donde se abrirá próximamente una tienda de la marca Juan Valdez, se caracteriza por su cercanía al Aeropuerto Internacional de Miami y a vecindarios en expansión. Esta ubicación responde al deseo de la marca de formar parte de una comunidad vibrante, joven y en crecimiento.; Fulcrum Orlando, uno de los “corazones” económicos de Orlando que atrae profesionales y visitantes en búsqueda de espacios modernos y cómodos para integrarse al dinamismo del entorno profesional; Wynwood the Dorsey, un innovador, elegante y disruptivo del sector de Miami que tiene una importante flujo de consumidores locales y extranjeros; Sawgrass Mills, un espacio clave en Sunrise que busca ofrecer al público una experiencia premium en torno al café colombiano y su tradición
Con estas aperturas, Juan Valdez refuerza su firme interés en conquistar diversos mercados del mundo, creando espacios únicos que ofrezcan a los consumidores de café una experiencia auténtica, llena de tradición, sabor y calidad.
Foto Juan Valdez
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