Miami, FL, jueves 10 de octubre de 2024.
“Mtn Dew” está siendo renovado, con la palabra “montaña” reapareciendo en latas y botellas luego de una pausa de aproximadamente dos décadas.
La bebida propiedad de PepsiCo presentará el miércoles un nuevo logotipo y diseño de empaque que elimina su fuente marcadamente angular y su título abreviado para imágenes que evocan sus raíces rústicas, además de recuperar el título homónimo para las latas y botellas. Los consumidores verán el nuevo diseño a partir del próximo mes de mayo.
Los cambios se producen en medio de una desaceleración de la demanda en América del Norte de las bebidas de PepsiCo y, más específicamente, una fuerte caída en el volumen de Mountain Dew, que ha caído un 7% en la primera mitad de 2024, según cifras proporcionadas a CNN por Beverage Digest, una publicación comercial.
«Mountain Dew parece estar lista para deshacerse de la adrenalina que ha definido el marketing de la marca durante casi dos décadas, cuando una estrategia clave era comercializar Dew como una bebida energética entre una multitud de bebidas energéticas», Duane Stanford, editor y editor de Beverage Digest, dijo a CNN.
La nueva apariencia de Dew
Aprovechando la nostalgia, el nuevo logotipo marca el regreso de “montaña”, que se abandonó en 2009 como parte de un cambio de marca más amplio de la cartera de refrescos de PepsiCo, que también incluía una apariencia renovada para la ahora desaparecida Sierra Mist.
Deletrear la palabra montaña es un “vínculo directo a los orígenes de la marca, que son las montañas y el aire libre”, dijo Mauro Porcini, vicepresidente senior y director de diseño de PepsiCo, quien dirigió el rediseño. También se añadió al logotipo un guiño a su fecha de fundación de 1948, cuando se creó como una batidora en las Montañas Humeantes de Tennessee.
Los fanáticos de Hardcore Dew pueden reconocer que el nuevo logotipo se parece ligeramente al logotipo utilizado en la década de 1990, pero Porcini le dijo a CNN que está «modernizado y proyectado para sentir la tridimensionalidad» de las palabras, dándole un aspecto más actual con ángulos suavizados.
Otros toques incluyen una hoja para marcar la “i” y un fondo montañoso con tonos amarillos inspirados en los cítricos, que según Porcini conecta con el sabor afrutado de la bebida.
«En el diseño anterior, no teníamos muy clara la comunicación de las señales de refresco», admitió Porcini. «Se trataba más bien de la energía de los ángulos agudos que explotaban en la lata».
Mountain Dew se ha comercializado durante mucho tiempo como una bebida energética debido a su contenido de azúcar y cafeína, pero la nueva apariencia pretende evocar un «tipo diferente de energía que proviene del exterior», dijo Porcini.
La marca de refrescos recientemente recuperó su famoso eslogan “Do the Dew” y presentó Mountain Dude, un nuevo personaje que alienta a la Generación Z a apartar los ojos de las pantallas y disfrutar del aire libre.
Un cambio importante en el marketing es esencial para Mountain Dew. PepsiCo tiene “pocas opciones” más que mejorar sus ventas, ya que la bebida es una de sus marcas más importantes, dijo Stanford. PepsiCo también es propietaria de Rockstar Energy y tiene una inversión de 500 millones de dólares en Celsius, una marca de bebidas energéticas de moda, por lo que «la necesidad de que Dew compita como marca energética no es tan crítica».
Caída de refrescos
El lanzamiento de una apariencia renovada llega en medio de un momento difícil para los fabricantes de refrescos. Los bebedores están cambiando sus preferencias de los refrescos azucarados hacia aguas con gas, bebidas hidratantes y alternativas «mejores para usted».
PepsiCo recortó el martes su perspectiva de ingresos para todo el año, en parte debido al menor volumen de su unidad de bebidas en América del Norte. «Los impactos acumulativos de las presiones inflacionarias y los mayores costos de endeudamiento en los últimos años han seguido impactando los presupuestos de los consumidores y los patrones de gasto», dijo el director ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta, en un comunicado.
Además, rivales más pequeños como Poppi y Olipop están creciendo en popularidad y distribución, y esta última marca lanzó recientemente un sabor propio parecido a Mountain Dew llamado «Ridge Rush», que también presenta montañas en sus latas.
La nueva apariencia de Mountain Dew tiene más que ver con una “evolución y cuidado que queríamos darle a esta querida franquicia”, dijo JP Bittencourt, vicepresidente de marketing de Mountain Dew. «Este diseño ha estado en proceso durante algún tiempo, por lo que no es una respuesta para nadie».
Un cambio de marca también podría atraer a bebedores que quizás se hayan olvidado de Mountain Dew. Bittencourt le dijo a CNN que la marca experimentó «enormes avances entre nuestros fanáticos más fervientes y, igualmente importante, entre aquellos que no nos han probado en algún tiempo».
Fuente: Jordan Valinsky, CNN
Foto: Mountain Dew
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