Miami, jueves 4 de febrero de 2016 (Por Negocios Magazine). La japonesa Toyota anunció ayer que deja de producir su marca Scion, creada en 2003 para atraer a clientes más jóvenes y urbanos del mercado estadounidense.
La compañía justificó la decisión por el cambio de gustos de su clientela.
La desaparición de Scion comenzará a partir de la segunda mitad del año, cuando esos mismos vehículos serán comercializados bajo el paraguas de Toyota.
La automotriz en un comunicado afirmó que los modelos FR-S, iA y iM, así como el modelo C-HR, que fue presentado en noviembre de 2015 en el Salón del Automóvil de Los Ángeles pasaron a llamarse Toyota, a partir de agosto de este año mientras que el cupé deportivo tC dejará de producirse en esas fechas.
«Este no es un paso atrás para Scion; es un salto hacia adelante para Toyota. Scion nos ha permitido acelerar ideas que habrían sido difícil de probar a través de la red Toyota», señaló Jim Lentz, quien en 2003 dirigió el nacimiento de la marca y que actualmente es el consejero delegado del grupo Toyota en Estados Unidos.
Toyota señaló que los «compradores más jóvenes siguen queriendo vehículos divertidos de conducir y que son atractivos pero también son más prácticos».
Ese cambio en los gustos de los conductores junto con la «evolución» de los vehículos de Toyota, con el «diseño y manejo dinámico que los jóvenes desean», hace innecesaria la marca Scion, agregó.
En los últimos años, las ventas de Scion cayeron. En el 2015 se vendieron 56.167 vehículos, la cifra más baja desde 2011 y muy lejos del récord de 173.034 que alcanzó en 2006. La marca que solo operaba en los Estados Unidos había vendido 1.1 millones de vehículos desde el 2003.
Scion cuenta con una red de 1.004 concesionarios en Estados Unidos y la compañía dijo que durante el periodo de transición de la marca, trabajara en forma estrecha con las concesionarias para ayudarles en la comunicación del cambio a sus clientes.
Fuente: Negocios Magazine.
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