Miami, FL, 25 de noviembre de 2023. El Día de Acción de Gracias y el Black Friday son el inicio semioficial de la temporada de compras navideñas en los Estados Unidos. Y si la historia sirve de guía, muchas de las compras navideñas de este año se realizarán en línea, y no solo durante el Cyber Monday.
Al igual que las ventas minoristas en general, las compras en línea aumentan de manera constante en el cuarto trimestre de cada año. En 2022, por ejemplo, las ventas en línea –o, como las llama la Oficina del Censo de Estados Unidos, “ventas minoristas de comercio electrónico”– totalizaron 303.100 millones de dólares en el período octubre-diciembre. Eso fue un 23,4% más que el promedio trimestral de los primeros nueve meses del año, que fue de 245.600 millones de dólares. (Las cifras de este análisis no están ajustadas para tener en cuenta las variaciones estacionales).
Pero no es sólo el volumen de ventas en dólares el que alcanza su punto máximo en el cuarto trimestre: la proporción en línea de todas las ventas minoristas también aumenta a finales de año. En el cuarto trimestre de 2022, por ejemplo, las ventas en línea representaron el 16,3% de todas las ventas minoristas, en comparación con un promedio del 14,1% en los primeros tres trimestres.
El cuarto trimestre de 2023 podría ser otro importante para las compras online. Durante los primeros tres trimestres del año, el comercio electrónico minorista ascendió a 793.700 millones de dólares, o el 14,9% de todas las ventas minoristas.
¿Qué minoristas se benefician más de las ventas online?
Los minoristas que obtienen la mayor proporción de ventas en línea tienden a ser aquellos que no tienen tiendas físicas.
Los minoristas sin tiendas, como los llama la Oficina del Censo, captaron casi el 62% de todas las ventas minoristas de comercio electrónico en el tercer trimestre de 2023, frente a poco más del 59% del año anterior. Las ventas de comercio electrónico en minoristas que no son tiendas aumentaron un 12,4% año tras año, más rápido que el sector de ventas en línea en su conjunto.
Entre los minoristas que sí tienen tiendas físicas, las ventas en línea aumentaron un 8,7% en las tiendas de mercancías generales, un 5,1% en las tiendas de alimentos y bebidas y un 4,7% en las tiendas de salud y cuidado personal. Pero las ventas en línea cayeron un 1,6% en las tiendas de electrónica y electrodomésticos, un 3,2% en los concesionarios de vehículos de motor y repuestos, y un 16,2% en las tiendas de muebles y artículos para el hogar.
¿De dónde viene el nombre del Black Friday?
Durante años, circuló la afirmación de que el Black Friday recibió su nombre por su papel en la rentabilidad de los minoristas. La idea era que la mayoría de los minoristas operaban con pérdidas, o “en números rojos”, durante la mayor parte del año y dependían de las ventas navideñas para volverse rentables, o “en números negros”.
Sin embargo, los orígenes reales parecen ser más prosaicos. La policía de Filadelfia comenzó a llamar al día después del Día de Acción de Gracias “Viernes Negro” en la década de 1950 porque las avalanchas de compradores navideños que llegaban al centro de la ciudad dificultaban aún más su trabajo.
Fuente: Pew Research Center
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