Miami, FL, jueves 27 de agosto de 2026. – Panamá presentó su nueva Marca País, “Anfitrión del Mundo”, una identidad diseñada para proyectar internacionalmente las principales fortalezas de la nación centroamericana y consolidar una imagen común en áreas estratégicas como inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad.
La iniciativa pone en valor atributos históricos y competitivos de Panamá, entre ellos el Canal de Panamá, su ubicación estratégica, conectividad internacional, diversidad cultural, liderazgo logístico, biodiversidad, estabilidad y vocación de servicio.
La nueva identidad adquiere especial relevancia para mercados internacionales como Miami y el sur de Florida, una región caracterizada por su fuerte conexión comercial, empresarial y cultural con América Latina y que funciona como uno de los principales puntos de encuentro entre compañías, inversionistas y ejecutivos de todo el continente.
La Marca País busca establecer una manera coherente de presentar Panamá ante el mundo bajo el propósito de “recibir con generosidad, potenciar prosperidad”, concepto que se apoya en cuatro atributos fundamentales: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
Panamá como punto de encuentro.
El concepto de “Anfitrión del Mundo” presenta a Panamá como un país abierto en el que convergen culturas, personas, empresas y oportunidades. La propuesta parte de la idea de que aquello que llega a Panamá pueda encontrar las condiciones necesarias para crecer y prosperar, reforzando así la posición del país como centro de conexión regional e internacional.
El nuevo logotipo también busca representar esa identidad. Sus líneas evocan la apertura y los diferentes caminos que se encuentran en Panamá. El azul representa los océanos y su condición de punto de conexión global, mientras que el rojo simboliza la energía y el espíritu de los panameños.
Las curvas presentes en las dos letras “A” representan, en sus extremos, los océanos Pacífico y Atlántico, mientras Panamá aparece en el centro como el territorio que los conecta.
Más de un año de investigación
El desarrollo de la nueva Marca País fue resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes del sector público, privado y de la sociedad, tanto dentro como fuera de Panamá.
El proyecto plantea además que ser “Anfitrión del Mundo” implica una responsabilidad compartida. Para los ciudadanos panameños, supone contribuir con sus acciones a fortalecer la reputación internacional del país. Para las empresas y sectores productivos, significa impulsar la competitividad y el crecimiento. Para las instituciones públicas, el desafío consiste en garantizar la continuidad de la estrategia más allá de una administración determinada.
Una marca con visión de largo plazo
Como parte de la siguiente etapa del proyecto, Panamá trabaja en el desarrollo de una estructura de gobernanza destinada a administrar, proteger y fortalecer la nueva identidad.
Entre las iniciativas previstas se encuentran mecanismos de utilización y licenciamiento de la Marca País, así como la creación de un programa de embajadores que contribuya a ampliar su presencia internacional.
Con “Anfitrión del Mundo”, Panamá busca convertir en una sola identidad características que han acompañado históricamente al país: su capacidad de conectar mercados, recibir culturas y funcionar como puente entre regiones.
La nueva Marca País pretende ahora transformar esas características en una herramienta de posicionamiento económico, empresarial y turístico, particularmente relevante para centros internacionales de negocios como Miami y el sur de Florida.
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