Miami, 28 de agosto de 2013. La iniciativa surge para poder competir con McDonalds y Wendy’s
Burger King anunció el lanzamiento de una hamburguesa con papas a la francesa que costará un dólar y competirá con la campaña de su rival McDonald’s de productos por un dólar. Tendrá básicamente una pieza de carne estándar y cuatro papas fritas.
La cadena, con sede en Miami, dijo que la nueva hamburguesa estará disponible a partir del 1 de septiembre. Busca impulsar las ventas y el interés de los clientes con nuevas opciones baratas.
La hamburguesa, que tiene 360 calorías y 19 gramos de grasa, es una oferta relativamente nueva, pero no requiere ninguna inversión adicional de Burger King.
McDonald’s ha intensificado la publicidad de su menú de $1, que ahora incluye su hamburguesa con cebolla y queso cheddar y una McDouble más sustancial, con dos hamburguesas y una rebanada de queso.
Eso obligó a sus rivales Burger King y a Wendy’s a ajustar sus tácticas a principios de este año para destacar el valor con mayor claridad. Burger King, por ejemplo, ha ofrecido cualquiera de los dos sándwiches por $5 y un Whopper junior por $1.29.
En el último trimestre, Burger King dijo que sus ventas en los restaurantes norteamericanos abiertos durante al menos un año cayeron 0.5%. Wendy’s informó sobre un anémico crecimiento del 0.4%, mientras que McDonald’s reportó un aumento del 1% en sus restaurantes en Estados Unidos.
Otras cadenas han tenido mejor suerte. La cadena Chipotle reportó un incrementoen sus ventas del 3.4% y Starbucks, del 9%.
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