Miami, FL, 13 de septiembre de 2023. Coca-Cola lanza bebida creada con ayuda de inteligencia artificial. Este nuevo producto, llamada Coca-Cola Y3000, es una bebida que, según la compañía, es el primer sabor co-creado con inteligencia humana y artificial.
Coca-Cola Y3000 es el último sabor de edición limitada que se lanza bajo su plataforma Coca-Cola Creations y el tercero que debuta este año. Y3000 Zero Sugar y una versión con todo el azúcar se están lanzando en mercados selectos de todo el mundo, y ambas opciones se venden en los Estados Unidos.
A medida que las empresas incorporan la inteligencia artificial en más áreas de sus negocios, la tecnología que alguna vez fue futurista se utiliza cada vez más como una herramienta para ayudar a desarrollar productos. La IA no sólo ayuda a las empresas a acelerar el desarrollo de productos o a planificar el futuro, sino que también aumenta la probabilidad de que cualquier cosa que lancen resuene en un consumidor cada vez más voluble.
A principios de este año, Becks lanzó la primera cerveza del mundo y una campaña de marketing completa realizada con inteligencia artificial. La marca propiedad de AB InBev dijo que la cerveza, llamada Beck’s Autónoma, fue seleccionada por AI como su favorita entre millones de combinaciones de sabores diferentes que generó.
En 2022, Mars firmó un acuerdo de varios años con la empresa de ciencias biológicas impulsada por inteligencia artificial PIPA para acelerar el descubrimiento de nuevos ingredientes de origen vegetal. McCormick & Co. se asoció con IBM hace cuatro años para analizar datos de manera más rápida y efectiva al saber qué ingredientes funcionan juntos o cuáles pueden usarse como sustitutos entre sí.
Para Coca-Cola Creations, el uso de IA es un paso natural que posiciona la bebida de una manera que podría despertar el interés de los consumidores más jóvenes que querrán probarla, antes de aumentar potencialmente su consumo de otros productos de Coca-Cola. Al igual que otras bebidas lanzadas bajo la plataforma Creations, la última bebida no promueve ni revela un perfil de sabor, como cola, cereza o vainilla, sino más bien un estado de ánimo o una experiencia.
«Inspirándonos en la atemporalidad de Coca-Cola, queremos celebrar la idea que todos tienen de cómo podría ser el futuro», dijo en un comunicado Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola. «Con la ayuda de tecnología impulsada por IA, Coca-Cola Y3000 Zero Sugar imagina cómo podría saber una Coca-Cola del futuro e introduce experiencias innovadoras para explorar el futuro».
Coca-Cola dijo que creó la experiencia Y3000 aprovechando la inteligencia humana y artificial para comprender cómo las personas imaginan el futuro a través de emociones, aspiraciones, colores y sabores, entre otros factores. Luego utilizó las perspectivas de los consumidores de todo el mundo y las combinó con conocimientos recopilados de la inteligencia artificial para crear Y3000.
La bebida viene con un diseño de empaque futurista que incluye tonos claros y los llamados «tonos optimistas», dijo Coca-Cola, lo que sólo ayudará a que el producto se destaque entre los compradores. Tiene un logotipo de Coca-Cola Creations compuesto de burbujas efervescentes, y la escritura Spencerian de Coca-Cola está hecha con grupos de puntos fluidos que se fusionan para representar las conexiones humanas de nuestro futuro planeta.
El diseño, cocreado con inteligencia artificial, muestra un líquido en un estado cambiante y evolutivo, comunicado a través de cambios de forma y color que enfatizan un futuro positivo.
Coca-Cola Y3000 se combinará con una experiencia impulsada por inteligencia artificial que, según la compañía, brindará a los fanáticos “una perspectiva inesperada y emocionante” sobre cómo podría ser el año 3000. También se venden prendas y accesorios “inspirados en el futuro” en colaboración con Ambush. Estas experiencias ayudarán a generar información adicional y entusiasmo por el producto entre los consumidores, especialmente aquellas personas que pasan tiempo en línea jugando y hablando con sus amigos.
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